在这份BrandZ™全球品牌价值100强的榜单中

日期:2019-11-01编辑作者:永利皇宫463娱乐网址

  而就在前不久,zara母公司为了扩张电商行业,做出了卖房产的决定。为了获取更多流动资金,以拓展西班牙线上销售业务。

  奢侈品行业10强今年的品牌总价值超过1,110亿美元,上升幅度到16%,是该行业自2008年经济衰退以来录得的最大升幅。服装行业10强的品牌总价值接近1,000亿美元,比去年增长29%,是BrandZ 研究报告中增幅最高的行业。

图片 1为了扩张电商业务 Zara母公司打算要卖房产

  根据全球最大传播集团WPP PLC 旗下市场调研机构Millward Brown 华通明略今天发布针对全球知名品牌的2014年BrandZ 全球品牌价值研究报告,Louis Vuitton 路易威登2014年品牌价值达到259亿美元,比2013年上涨14%,在品牌价值方面连续九年称霸全球奢侈品行业。

  巧的是LVMH于前一天刚刚发布了第一季度财报数据,第一季度内LVMH销售额同比上涨10%至108.5亿欧元,有机增长达13%,超过分析师预计的8.5%,主要得益于旗下时尚和皮具品牌业务的快速增长推动。所以估计这是要冲击下一阶段的KPI吧。

  据官方介绍,BrandZ 全球最具价值品牌100强从2006年起开始发布,至今100强的品牌总价值已经增长近一倍,2014年达到2.9万亿美元。该榜单每年采访全球200多万消费者对数千个“面向消费者”和“企业对企业”品牌的认知,是业内目前唯一结合消费者观点和公司财务及业务绩效计算而成的品牌价值排行榜。

图片 2Hermès

  紧随其后的是Louis Vuitton 路易威登母公司LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SA (LVMH.PA) 酩悦·轩尼诗-路易·威登集团持有23.1%股权的Hèrmes International SCA (HRMS.PA) 爱马仕,其品牌价值同样上升了14%,达218亿美元。Louis Vuitton 路易威登的最大竞争对手之一、Kering SA (KER.PA) 开云集团旗下的Gucci 古驰位居第三,品牌价值增加27%至161亿美元,第四位是品牌价值提高了6%至99.85亿美元的Prada 普拉达。以上四个品牌均打进全球最具价值品牌100强排行榜,在该榜中,Louis Vuitton 路易威登、Hèrmes 爱马仕和Prada 普拉达均比2013年下降一位,唯Gucci 古驰较去年前进8位。

图片 3Nike

  导语:全球品牌价值研究报告,Louis Vuitton 路易威登连续九年称霸全球奢侈品行业,紧随其后的是Hermes、GUCCI、Prada。

图片 4Gucci

  个人护理行业中L'Oréal 蝉联榜首,是唯一打入全球最具价值品牌百强榜的个人护理品牌,其品牌价值上升了30%至234亿美元。

图片 5Nicolas Ghesquière 与LV 续约

图片 6路易威登

  除了以上的奢侈品牌,zara以第42名成为此次榜单中唯一的时尚平价品牌,但却从去年的34名降至今年的42名。数据看出,今年Zara的品牌价值为268.6亿美元,而品牌价值年度变化相较于之前增加了7%,是此次入围的时尚类品牌中增长率最低。

  Nike 耐克超越去年的冠军Zara 成为今年服装行业的领头羊,品牌价值大幅增加55%至246亿美元,分别属于全球第一和第二大服装零售商的快时尚品牌Zara 和H&M 品牌价值各自上涨15%和22%至231亿美元和156亿美元,分列二、三位。排名第四的是Uniqlo 优衣库、其品牌价值为73亿美元,增加了58%,是所有研究对象中增长最快的品牌。

  说到Hermes,前不久加拿大皇家投资银行(RBC Europe)的一项调查显示,Chanel(约有20%的受访者表示希望购入)和Gucci(约16%),成为2018年度最受奢侈品消费者欢迎的名牌包。仅次于这两个品牌的便是Hermès(12%)。如果不考虑预算限制的话,受访者们表示Hermès为他们最希望拥有的品牌。可见,在众多消费者心中,Hermès还保持着自己“龙头老大”的位置。

  奢侈品行业10强品牌还包括(按排名):Rolex 劳力士、Cartier 卡地亚、Chanel 香奈儿、Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利、Coach Inc. (NYSE:COH) 寇驰和Fendi 芬迪。当中Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利品牌价值在过去一年大幅上升42%至59亿美元,而Coach Inc. (NYSE:COH) 寇驰和Fendi 芬迪的品牌价值则分别下降4%和17%至31亿美元和30亿美元。Millward Brown 华通明略欧洲、中东和非洲业务副总裁Anastasia Kourovskaia 接受彭博访问时表示Coach Inc. (NYSE:COH) 寇驰在美国本土市场大打折扣削弱了其奢侈品牌的形象,而Fendi 芬迪则因为缺少母公司LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SA (LVMH.PA) 酩悦·轩尼诗-路易·威登集团的投资,难以吸引新的奢侈品消费者,Anastasia Kourovskaia 认为这两个品牌在赢回消费者的认可上还有很长的路要走。

  导语:2018年5月29日当地时间,WPP和凯度华通明略于英国伦敦发布了“2018年 BrandZ™全球品牌价值100强”排名。报告显示,就10强品牌来说,科技和零售占了大多数,而整个榜单,中国品牌的整体增速是美国品牌的2倍之多。

  纵观2014年BrandZ 全球最具价值品牌100强排行榜,Google Inc. (NASDAQ:GOOG) 谷歌以1,590亿美元的品牌价值超越雄踞榜首三年的Apple Inc.(NASDAQ:APPL) 苹果 ,折桂2014年全球最具价值品牌。Google Inc. (NASDAQ:GOOG) 谷歌的品牌价值获得40%的增长,相比之下Apple Inc. (NASDAQ:APPL) 苹果下滑了20%至1,480亿美元。

  LV以时尚类第一名位列100强中的第26位。在2018年品牌价值高达411.38亿美元,而品牌年度价值相比之前,更是增加了41%。冲至时尚类第一名,可见LV的销售业绩十分可观,在奢侈品行业普遍走低的当下,前不久lv就宣布要再次涨价。

  新入榜的是Tommy Hilfiger(第十位),品牌价值为20亿美元,该品牌连同Ralph Lauran 拉尔夫·劳伦(第六位)以及Hugo Boss AG (BOSSn.DE) 雨果·博斯(第八位)均凭借时尚男装近年来快速发展的优势得到增长。位居第九的Lululemon Atheletica Inc. (NASDAQ:LULU) 成为反面教材,展示了品牌在社交媒体时代之下的脆弱性,因为透明瑜伽裤召回以及品牌创始人的不当言论,该品牌的价值比去年同期下滑了13%,至33亿美元。其它上榜的品牌还有Adida 阿迪达斯(第五位)和Next PLC (NXT.L)(第七位)。

  在这份BrandZ™全球品牌价值100强的榜单中,时尚品牌也占据了不少位置,其中不乏我们比较熟悉的服饰类别。今年,LV稳坐时尚类品牌第一把交椅,而Nike和Adidas更是作为2个运动品牌入选。相较于去年,Nike被LV赶超,从26名跌落至今年的29名,而Adidas在今年是以第100名将将入选。

  榜单中紧随其后的奢侈品品牌是Gucci,以54名位列今年100强榜单,相较于去年的第80名,Gucci向前进了将近30名。从数据也不难看出,今年,Gucci的品牌价值为224.42亿美元,而品牌价值年度变化更是增加了66%,在这次入选的时尚类品牌中,Gucci的增长率最高。

  最后附上完整榜单:

  说完了LV,我们再来看看奢侈品行业中,Hermes则以第39名位列今年100强榜单。品牌价值2018高达280.63亿美元。

  据LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony透露,LV在今年初上调了旗下核心品牌LV的皮具价格,这更是LV四年来首次涨价,上涨幅度为1.7%至1.8%。

  好的销售业绩和设计自然是密切相关的,前不久,LV宣布与女装艺术总监Nicolas Ghesquière续约。在品牌发布的官方声明中说道:“在Nicolas Ghesquière的创意指导下,路易威登女装与皮具业务实现了前所未有的巨大增长,并展现出焕然一新的品牌形象。”在当下频频经历换帅风波的时尚圈,LV无疑再次给时尚圈打了一剂强心剂。

图片 7榜单

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